La roba que comprem, cada vegada que volem un mòbil nou, els productes que trobem al supermercat, el preu de la vivenda o els sous que puguem cobrar..., tot això i molt més s’emmarca en el sistema econòmic en el qual vivim, el capitalisme. Com tot sistema, té una estructura i unes lleis que el regeixen.

Prop del 95% dels processos mentals de l’ésser humà es produeixen al subconscient. És en aquest regne de l’inconscient on hi ha els mecanismes que determinen les nostres decisions, entre elles, la decisió de comprar. Per què preferim un producte a un altre? Per què estem disposats a pagar més per un producte de marca que per un producte sense marca? Aquestes i d’altres preguntes són les que s’intenten respondre a través d’una nova ciència: el neuromàrqueting.

L'or és un metall que presenta unes propietats molt interessants: no reacciona fàcilment amb altres substàncies, per la qual cosa no es deteriora amb facilitat, no s'oxida (cosa que al cap i a la fi significa que no reacciona amb l'oxigen), és un gran conductor de l'electricitat i la calor, i és fàcilment mal·leable, cosa que permet fer amb ell fils, làmines i joies de formes increïbles.