La ropa que compramos, cada vez que queremos un móvil nuevo, los productos que encontramos en el supermercado, el precio de la vivienda o los sueldos que cobramos..., todo esto y mucho más forma parte del sistema económico en el que vivimos, el capitalismo. Como todo sistema, tiene una estructura y unas leyes que lo rigen.

Cerca del 95% de los procesos mentales del ser humano se producen en el subconsciente. Es en este reino del inconsciente donde están los mecanismos que determinan nuestras decisiones, entre ellas, la decisión de comprar. ¿Por qué preferimos un producto a otro? ¿Por qué estamos dispuestos a pagar más por un producto de marca que por un producto sin marca? Estas y otras preguntas son las que se intentan responder a través de una nueva ciencia: el neuromárqueting.

El oro es un metal que presenta unas propiedades muy interesantes: no reacciona fácilmente con otras sustancias, por lo que no se deteriora con facilidad, no se oxida (lo que al fin y al cabo significa que no reacciona con el oxígeno), es un gran conductor de la electricidad y el calor, y es fácilmente maleable, cosa que permite hacer con él hilos, láminas y joyas de formas increíbles. Sin embargo, no es todo esto lo que le da su valor.